カタログ製作

✓カタログ製作

通販カタログの製作過程です。

①ページ数決定

カタログ全体のコンセプトや構成を踏まえ、自分の担当ページ数が
決定される。　バイヤーごとに紙面がバラバラにならないよう、
統一ルールが決まる。　

ここから先は、バイヤーごとの担当ページについて作業。

②前号の分析

担当ページについて、まずは前号の分析。
ページごとの売上金額、売上数量、粗利率を、次にページごとに
アイテムごとの実績を比較検討。　

数字データをもとに、成長カテゴリーはどこか、
次に強化すべきカテゴリーは何か、足りないものは何か、など
数字から読み取れるエッセンスを抜き出すことが大切。

③構成を組み立てる

①の全体ルールと②の分析結果を踏まえ、大分類レベルでページの
割りあてを決める。
大分類から、中分類、小分類、と内容を落とし込んでいく。

小分類まで終えると、ページごとの単品のイメージがなんとなく
頭の中にできている状態に。

④商談

ポイントは以下の通り。

a.現行品については、仕様変更やＪＡＮ変更の有無。

b.新規商品については、頭をフラットにして聞くことがポイント。
　様々な可能性を探るためには、既存のイメージに捉われないよう
　提案内容をきちんと聞き入れた上で可否を判断すべき。

c.企画ページについて。　企画ページとは、巻頭の特集ページや、
　自分の担当ページ内で新たなテーマで見せ場を作ったり
　チャレンジしたりすることを指す。　単品の商談とは進め方が
　異なり、紙面構成やイメージ写真、うんちくなどを工夫する必要が。

d.新規開発商品については、商談と並行して製作作業を進める。
　　✓商品開発を参照ください。

⑤商品を紙面に落とし込む

１ページ毎に紙面構成を作成。　
例えば、３段組みにし、１段目にはイメージ写真と○○の商品、
２段目は△△シリーズを５ＳＫＵ、３段目は２つに区切って
２シリーズ２ＳＫＵずつ、といった具合で資料を作り提出。

⑥商品資料の提出

新商品に関するスペックやサイズなど詳細を記載した資料と
カタログ用画像、または撮影用サンプルをサプライヤーから借り、
提出。　提出先はカタログ製作スタッフ。　外注する企業も多い。

⑦校正

カタログ製作スタッフが、資料をもとに１ページずつ作っていく。
できたページからバイヤーに戻され、校正をし、またカタログスタッフに
返却。　校正箇所が修正された後、またバイヤーに戻され校正。
これを数回繰り返す。　１度の校正で仕上がるのが理想だが、
次々と修正箇所が見つかったり、新たに出てきたりするもの。

⑧集中校正

大抵の企業が資格を持った校正者に委託している。
（プロの校正は、緻密で鋭くて、すごいです・・・。）

⑨入稿

紙面が完成したら、後は印刷され冊子になるのを待つだけ。

⑩商品リスト作成

作成方法は各々でしょうが、全商品が一覧できるリストは
必ず要るものです。

⑪新商品発注

新しく掲載する商品を発注。

⑫カタログ落ち商品の処分方法決定

前号に掲載されていて次号では掲載されないものの処分方法を
決める。　返品、売り減らしにて売り切り、プライスダウンにて売り切り。
商品特性により、方法は多様。

⑬発刊に際して

こうしてカタログができ上がり、発刊日を迎えるわけです。
印刷が上がって手元に届けられるカタログは、愛おしくて仕方が
ありません。　思わずギュッと抱きしめちゃいますよ～。
バイヤーの多大なるエネルギーと情熱の結晶とも言えるカタログ。　
これから顧客のもとへ届けられ、まずは楽しくご覧になってほしい。
そして、買い物を楽しんでほしい。

お客様に喜んでいただけるか・・・

それから、

もし誤植があったらどうしよう・・・

そんな期待と不安の中での発刊です。

↓参考記事↓

「カタログ製作」
http://blog.mag2.com/m/log/0000211979/?YEAR=2007&MONTH=4&DAY=9